Vai “Amerika: kinofilma” varētu sabotēt Netflix zīmolu akciju ar ASV ģimenēm?

Vai “Amerika: kinofilma” varētu sabotēt Netflix zīmolu akciju ar ASV ģimenēm?

Kādu Filmu Redzēt?
 
America TheMotionPicture Netflix

Netflix oriģinālā animācijas filma Amerika: kinofilma pirmizrāde visā pasaulē notiks 30. jūnijā (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)



Vai Netflix zīmols var ietvert gan profānas karikatūras, gan izglītojošus nosaukumus? Ņemot vērā bērnu un ģimenes tituli dominējot iknedēļas desmitniekā, autors Džošs Šeperds analizē, vai Netflix, iespējams, izstiepj savu zīmola identitāti līdz lūzuma punktam — jo īpaši, ja konkurenti, piemēram, Disney Plus, uzkrītoši uzkrīt.



Pirms dažām dienām Netflix demonstrēja filmas treileri Amerika: kinofilma , aizraujoša pieaugušo animācijas filma no producenta Meta Tompsona ( Strēlnieks ) ar zvaigžņotām balsīm, tostarp Čeningu Teitumu, Džūdiju Grīru un Sestdienas vakara tiešraide Vils Forte.



Reklamēts kā no izpildproducentiem Zirnekļcilvēks: Into the Spider-Verse — Fils Lords un Kriss Millers — tas pārveido amerikāņu vēsturiskas personības par vulgāriem supervaroņiem, tostarp Džordžu Vašingtonu, kurš rokā ar motorzāģi un piekabē vairākas reizes saka: f***. (Protams, pirmais ASV prezidents uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu Pieklājības noteikumi .)

Paredzot šīs filmas izlaišanu visā pasaulē 30. jūnijā, dažas dienas pirms Amerikas Neatkarības dienas, Netflix ir gatavs kaitēt viņu zīmola attiecībām ar daudzām ASV ģimenēm, kurām mājās ir bērni, nemaz nerunājot par vecvecākiem un citiem. Tikai ieraugot šādu reklāmklipu šīs sezonas laikā, daži, iespējams, nekad neatgriezīsies pie Netflix… neatkarīgi no ģimenes un bērnu titulu kvalitātes vai apjoma.



Netflix lietotāji, kuri iepriekš ir dzirdējuši sašutuma viļņus, maz rūpējas par tā dēvētajām Karenām. Viņi saka: ja jums tas nepatīk, neskatieties. Šī komēdija ar mēli vaigā ir novērtēta TV-MA, nepārprotami paredzēta pieaugušajiem. Protams, tas zaimojoši sašķeļ vēsturi — ar to šis žanrs ir nodarbojies kopš tā laika Dienvidu parks 90. gados. Un jo vairāk strīdu no galēji labējiem, jo ​​labāk skatītājiem. Vai nezinājāt, ka Netflix ir anti-Disney?

Bet es uzskatu, ka visas kritikas noraidīšana šajā gadījumā ir tuvredzīga. Kā tas, kurš ir slavējis Netflix daudzos kvalitatīvos ģimenes izklaides nosaukumus, piemēram, nesenos iedvesmojošs stāsts Zilais brīnums , mani mulsina, redzot, ka top straumētājs šeit veic, šķiet, pašsabotāžu.Bez šaubām, daži Netflix vadītāji bija paredzējuši, ka šis laidiens apdraud tā zīmola reputāciju, taču šīs balsis tika ignorētas.

Problēmas ir saistītas ar zīmola vienlīdzību un zīmola elastību, mārketinga noteikumiem, kuriem ir būtiska ietekme.

Kāpēc pasaule mīl Netflix

Lielākā daļa ikvienu, kam patīk filmas un TV, novērtē to, kā Netflix ir mainījis veidus, kā mēs patērējam izklaidi ekrānā. Pateicoties nerimstošajiem jauninājumiem, tehnoloģiju uzņēmums ir bijis pionieris video straumēšanai pēc pieprasījuma. Lietotāja saskarne ir vienkārša, un izvēle parasti ir dziļa. Ieteikumi ir asi. Jebkura ierīce darbojas. Nekad nekādas reklāmas. Pieraksti mani.

Tiem no mums, kuri ir digitālās pamatiedzīvotāji un nekad nav kabeļtelevīzijas klienti, Netflix ir vairāk nekā desmit gadu zīmola pamatkapitāls. Bijušais Netflix produkta Gibson Biddle viceprezidents apraksta uzņēmuma zīmola identitātes procesu no viņa pilnvaru termiņa beigām, kas beidzās 2010. gadā. Mēs joprojām varam redzēt tās pašas pamatvērtības: lietošanas ērtums, lieliska vērtība, prieks par izklaidi.

kaley cuoco 8 vienkārši noteikumi

Tomēr Netflix galvenā pievilcība tagad ir replicēta tādos pakalpojumos kā Disney Plus, HBO Max un citos. Lielākās studijas ir izvilkušas simtiem savu populāro filmu no Netflix un tagad savos kurētajos pakalpojumos demonstrē bagātīgas filmu un TV bibliotēkas.

Atbildot uz to, Netflix ir ieguldījis miljardus oriģinālos, lai konkurētu ar citiem pakalpojumiem. Dažiem patīk Kronis , Slepkavas veidošana , Puiši , Laulību stāsts , un Karalienes gambita ir izrādījušās plašas, ilgstošas ​​pievilcības. Turklāt Netflix ir mēģinājis iegūt īpašumā tādus mērķauditorijas žanrus kā anime, sci-fi/žanrs ( Apmātīts ), dabas dokumenti, patiess noziegums un melnādainais kino ( Spēcīgs melnais svins ). Viņi ir efektīvi paplašinājuši savu galveno zīmolu.

Sākot ar iegūšanu StoryBots 2019. gadā Netflix ir aktīvi virzījies uz bērnu un ģimenes titulu ražošanu. Viņiem ir bijuši tādi hiti kā kobra kai , Ziemassvētku hronikas un CoComelon . Šogad viņiem klājas labi — viņi ir iekarojuši dažus pagātnes kritiķus ar Nedēļas attālumā un Zilais brīnums , kā arī iegādājoties Sony animāciju viss šīferis . Hei, kas darbojas!

Ņemot vērā šo ģimenes uzmanību, viņu zīmola solījums mainās, lai ietvertu drošību jauniešiem un uzticamību izglītības tēmās. Šeit parādās iespējamās problēmas.

Netflix attīstīja savu zīmolu, taču bez aizsargmargām

Netflix acīmredzot nav ņēmis vērā visas sava zīmola identitātes maiņas sekas. Mēģinājums piederēt gan pieaugušajiem paredzētajai animācijai, gan ģimenes žanram var izraisīt raksturīgus konfliktus. Bez dažas aizsargmargas , miljardiem investīcijām var būt mazāka vērtība.

Tas mūs noved pie Amerika , kas nav sequitur komēdija, kas veido tādas zvaigžņu un svītru ikonas kā Liberty Bell un Abraham Linkolns. Līdzīgi Bojack Horseman vai Džīna Vaildera 70. gadu komēdija Šerloka Holmsa gudrākā brāļa piedzīvojumi , jo vairāk neatrodas no sienas, jo labāk.

Bet neviens Holmsa kanonu neuzskata par svētu. Amerikas vēsture ir atšķirīga.

Netflix sāk centrālās ASV vasaras brīvdienas, iesaistoties kultūras kara cīņā, ko viņi, iespējams, neplāno. Pēdējos mēnešos pedagogi un vecāki ir strīdējušies par to, kā tiek mācīta Amerikas vēsture. (Personīgi es domāju, ka aktieris Toms Henkss izteica dažas veselā saprāta idejas par šīm debatēm, bet es novirzos.)

Satriecoša multfilma Amerika neapliecina niansētus vēstures uzskatus. Varbūt Vašingtonai, Edisonam un Džeronimo tas ir smieklīgi vai gudri cīnīties ar vilkaci Benedikts Arnolds, pēc tam nogremdējiet Titāniku.

Bet ņemiet vērā, ka daži vecāki pārprot visu animāciju kā bērniem ... tad Schoolhouse Rock - meklē šīs filmas reklāmklipu, kas pārbauda nosaukumu Spider-Verse šķiet slikta ideja. Šī skaņa, ko dzirdat, ir negatīvas preses vilnis, kas drīz ietriecās.

Šo izlaidumu varēja aprakt citā gada daļā un tas neradīja lielu satraukumu. Iespējams, to izmantoja kāds no Netflix pagājušā gada panākumi no Hamiltons pakalpojumā Disney Plus, lai nodrošinātu ar 4. jūliju saistīto izlaidumu; tomēr šai animācijas komēdijai ar šo mūziklu nav nekā kopīga.

Radošs un drosmīgs Amerikas dibināšanas stāsts, Hamiltons reizēm ir sāļa valoda. Bet gadu gaitā tā bija intīma iesaistīšanās no vēsturnieka Rona Černova. Daži no kreisās un labās puses ķibelē pār to, bet kopumā Hamiltons ir leģioniem fanu visā politiskajā spektrā.

Katrs zīmola eksperts jums pateiks: neiesaistieties bezrūpīgi niknajās kultūras debatēs. Atbrīvošana Amerika īsi pirms Neatkarības dienas šķiet nevajadzīgs risks saistībā ar uzticību (un miljardiem investīciju), kas tiek veidota ar vecākiem.

vai tas esam mēs vietnē netflix vai amazon

Vai nākotnes nosaukumi varētu atgriezt dažas ģimenes pie Netflix?

Cilvēki Amerikas centrā izbauda labus smieklus, un, iespējams, daži izvēlēsies šo animācijas komēdiju. Citiem drīzumā bijušajiem abonentiem rupji gaišas vēsturiskas personas (lai arī tās ir kļūdainas) dažas dienas pirms ASV svētkiem, kas ir vērsti uz vēsturi, tiks uzskatīti par nodevību.

Ir viegli noraidīt labās puses balsis kā puritāniskas, kad tās kritizē nobriedušu izklaides izdevumu. Bet tas bieži paliek nepamanīts, kad konservatīvie kritiķi slavē Netflix izlaidumuiespējams, neskatoties uz viņu lasītāju aizspriedumiem.

Nesenajā ziņojumā Vecāku televīzijas un mediju padome atpazina Netflix kā ar visspēcīgāko straumēšanas vecāku kontroli. Izejas, kurām ir tendence uzvilkties uz augšējā straumētāja deva viņiem augstas atzīmes par Zilais brīnums, kuras reitingi atklāj var beigties kā gulšņa sitiens. Acīmredzot var uzvarēt daudzas noieta vietas, kuras virza ticības un ģimenes vērtības.

Amerika Kino filma 01 19 07 14

AMERIKA: MOTION PICTURE — (L-R) Killer Mike kā Kalējs, Oliva Munna kā Tomass Edisons, Džeisons Mantsuka kā Semjuels Adamss, Čenings Teitums kā Džordžs Vašingtons, Bobijs Moinihans Pola Revere lomā un Rauls Makss Truhiljo kā Džeronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)

Acīmredzot šis nav pirmais brīdinājums šim mērķauditorijas segmentam, kā daudziem citiem pagājušajā gadā pameta Netflix franču filmas dēļ Smuki un citi iepriekš būtisku bažu dēļ beidzies 13 iemesli, kāpēc .

Tātad, vai daži turpmākie Netflix izlaidumi varētu atkal piesaistīt skeptiskas ģimenes?

Daudzi šajā segmentā ir apņēmušies Kronis un var atkārtoti abonēt kad nokrīt pēdējās divas sezonas . Netflix nesen paziņoja ģimenes spēļu šovu Grīda ir Lava otrā sezona ir iestatīts drīz filmēt. Fani par Juras laikmeta pasaule: Cretaceous nometne visticamāk būs atgriezties ceturtajā sezonā . ir Vistas skrējiens 2 nāk . Un zinātkāre ir liela Nārnijas hronikas sērija … bet tas ir bijis neskaidrs bez atjauninājumiem vairāk nekā gadu.

Secinājums: konkurence tirgum nāk par labu. Disney Plus ar savu gludo franšīžu klāstu ir strauji pieaug , savukārt jūlija HBO Max izlaidums Space Jam: jauns mantojums varētu dot šī platforma ir nopietna saķere ar ģimenēm. Pagaidām Netflix ar savu milzīgo abonentu bāzi tos atbalsta.

Galu galā straumēšanas kariem var būt vairāki uzvarētāji. Tā kā Netflix pavairo mērķauditorijas segmentus, nepārtraukti cenšoties iegūt dominēšanu pasaulē, ir svarīgi saprast, kad viens no simtiem izlaidumu var apdraudēt galvenās attiecības.

Ārštata žurnālists Džošs M. Šeferds raksta par kultūru , ticības un sabiedriskās politikas jautājumi. Viņa darbus ir publicējuši tirgi, tostarp The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions un Faithfully Magazine.