Kas ir lielākais, ko mēs zinām par straumēšanas kariem? Ka mēs daudz nezinām.
Netflix reitingus izlaiž tikai selektīvi katru ceturksni, tāpēc parasti mums jāgaida līdz ienākumu zvanam, lai uzzinātu, kā darbojas viņu saturs.
kad grimms būs netflix
Līdz šim brīdim! Augustā Nielsens sāka izlaist iknedēļas straumēšanas desmit labāko sarakstu. Tikmēr Netflix ir ikdienas top desmit saraksts katrā valstī. Pievienojiet vēl dažus uzņēmumus, kuri ir sākuši parcelēt dažus datus, un mēs zinām vairāk nekā agrāk. Pēdējo pāris nedēļu laikā es analizēju šos datu avotus, lai noskaidrotu, kam veicas satura karos. (Skat šeit vai šeit piemēram.)
Straumēšanas karu karalis šobrīd ir Netflix. Tik dabiski, ka man bija daudz domu, kas šeit iederējās vietnē What’s on Netflix. Šeit ir četras atziņas par Netflix saturu, kas tiek veikts.
Netflix joprojām ir straumēšanas karalis
Ja esat mani lasījis kādu laiku, jūs zināt, ka esmu Netflix akciju cenas lācis. Atklāti sakot, akciju cena ir tāda pati kā Tesla: pamatā esošie pamati to neatbalsta.
Tāpēc ļaujiet man būt skaidram jau iepriekš: Netflix straumēšanas jomā acīmredzami ir tālu priekšā visiem pārējiem. Man ir bažas par Netflix, taču es neesmu akls pret viņu paveikto.
Saskaņā ar Nielsen’s US datiem datus, Netflix saņem divreiz vairāk skatījumu nekā nākamais straumētājs Prime Video.
Nielsens ir apraides kanāls
Es savā vietnē apgalvoju, ka straumēšanas kari kļūst arvien konkurētspējīgāki. Tā ir patiesība! Bet tikpat viegli varētu apgalvot pretējo: Netflix joprojām pieder lielākā daļa populārāko straumēšanas raidījumu. Plkst Lemj , Es salīdzināju katra straumētāja top viens otram . Bet apskatiet četras Netflix galvenās Google Trends datu izstādes, salīdzinot ar Amazon Prime Video vienīgo (galveno) šovu, kas tika izlaists augustā un septembrī:
Google tendences
Var apgalvot, Kobra Kai un Lucifers ir katrs gandrīz tikpat populārs kā Zēni , un tad Netflix bija Lietussargu akadēmija . To var pārliecināties, apskatot 7 parka topu sēriju un filmu vasaras klasifikāciju (Darba dienu piemiņas diena).
7 Parka auditorijas daļa
devar un melanie 90 dienas
Protams, Hamiltons ieņēma pirmo vietu, bet Netflix pieder trīs ceturtdaļas no top 20 saraksta. Izmantojot Nielsena datus, 57 no 60 populārākajām izrādēm kopš augusta ir bijuši Netflix. (Nīlsens uzņem desmit labākās izrādes vai filmas nedēļā.)
Netflix var sākt jebko (bet tas nenozīmē, ka viņi to dara)
Viens no stāstījumiem par Netflix, kas šķiet neizbēgami patiess, ir tas, ka viņi var (atkārtoti) palaist jebko. Lielākais piemērs tam bija izrāde Jūs , kas bija neliela izrāde amerikāņu kabeļtelevīzijas kanālā (Lifetime) un kļuva par Netflix hitu. (Pirmais piemērs, kas parasti tiek minēts, ir Breaking Bad AMC.)
Man līdzīgi ir tas, ka Netflix ir apraides kanāls Amerikas Savienotajās Valstīs , un arvien vairāk visā pasaulē. Tas nozīmē, ka tik daudz cilvēku noskaņojas uz Netflix, cik tiek izmantots, lai noskaņotos uz apraides kanālu noteiktā naktī.
Tas tradicionālo modeli pagriež uz galvas. Vēsturiski saturs pārvietotos no populāra kanāla uz mazāku vai mazāku laika nišu. Piemēram, liels sitcom būtu apraides kanālā, un pēc tam tas tiktu sindicēts mazākam kabeļkanālam vai vietējai stacijai. Tagad saturs no mazāka kabeļkanāla (Lifetime) pāriet uz lielāku platformu (Netflix).
Tas nozīmē, ka es domāju, ka mēs pārāk augstu vērtējam Netflix nozīmi. Veikt Kobra Kai , pēdējais tā sauktā Netflix izciļņa saņēmējs. Stāstījums ir šī bija izrāde, kuru neviens neskatījās Youtube, un tagad tā ir izrāde, kuru visi Amerikā skatās. Labākajā gadījumā es teiktu, varbūt. Kad Cobra Kai pirmizrāde vietnē Youtube, tā joprojām apkopoja desmitiem miljonu skatījumu. Parrot Analytics to nosauca par vispieprasītākā straumēšanas šovs Amerikā .
Cobra Kai lielākā problēma bija tā, ka neviens abonēja Youtube Red, Google neveiksmīgo SVOD piķi, un tāpēc cilvēki nepabeidza epizodes. Šajā gadījumā tas ir kā raidījums, kas no kabeļkanāla, par kuru neviens nekad nebija dzirdējis, nonāca raidorganizācijā.
Reklāma
Google tendences Cobra Kai
lielas mutes 4. sezonas izlaišanas datums
Netflix var uzņemt izrādi un palielināt tās buzz / popularitāti apmēram četras reizes. Tas ir Netflix efekta spēks. Lai gan, pirmkārt, ir laba izrāde. Un, pamatojoties uz joprojām neaizmirstamu IP no 1980. gadiem.
Netflix joprojām nepieder lielākajai daļai populārākā satura
Otra datu tendence ir tāda, ka lielākā daļa Netflix skatītāju joprojām nāk no pierādījumiem, kas viņiem pilnībā nepieder. Kaut arī Netflix uzlīmē daudz ko oriģinālu, tos faktiski ražo tradicionālās studijas. Šīs lielās izrādes, kuras minēju iepriekš? Lucifers, Lietussargu akadēmija un Kobra Kai ? Tos ražo attiecīgi Warner Bros, NBC Universal un Sony Pictures.
ir lauvu karalis vietnē Netflix
Šeit ir Nielsen kopējais nedēļas labāko sarakstu skatījums no augusta sākuma līdz septembra trešajai nedēļai.
Nielsena skatīšanās diagramma
Netflix tikai ražo - tas nozīmē, ka viņiem tieši pieder saturs - apmēram 4% no satura, kas veido skatītāko raidījumu desmit vietu pēc kopējām skatītajām minūtēm. Tagad brīdinājums ir tāds, ka daži no Netflix noslēgtajiem darījumiem ir gandrīz kā viņu pašu saturs. Piemēram, viņi kaut ko licencēs 5-7 gadus pēc pēdējās sezonas pirmizrādes savā platformā, kas ir milzīgs kavējums.
Turklāt, kaut arī viņi nav producenti Lietussargu akadēmija , tie vismaz tiek kreditēti kā izplatītāji, kas parāda citu kontroles līmeni.
Tomēr man ir stratēģiskas bažas par to. Lai visu satraukumu par Netflix izdevumiem sacenstos ar tradicionālajiem spēlētājiem, lielākoties Netflix joprojām paļaujas uz šiem spēlētājiem.
Netflix jāapsver iknedēļas izlaidumi
Iesniedziet to sadaļā Tēmas, kuras nekad nepārliecināšu Netflix ieviest, taču turpinu domāt, ka viņi atstāj zināmu apziņu uz galda neizlaižot to sērijas iknedēļas maksājumos. Ne katru sēriju, bet dažas.
Apsveriet Lietussargu akadēmija un Zēni . Abi ir par supervaroņiem. Abi labi darbojas savās platformās, attiecīgi Netflix un Amazon. Pēc tam apskatiet šo Google tendenču pārskatu par to, kā viņiem klājas:
Google tendences
mūsu dzīves dienas tiešsaistē
Pat ja Zēni bija augstāka virsotne, līdz ceturtajai nedēļai tā bija nokritusi no Nielsen nedēļas mērījumu tabulām. Tikmēr Zēni patiesībā pieauga interese, pateicoties spēcīgam mutiski. Mēs to pašu redzējām pagājušajā gadā Troņu spēles un Svešas lietas.
Google tendences GoT pret ST
Patiešām, pirmo reizi šopavasar Netflix eksperimentēja ar dažiem nominālizdevumiem, lai īstenotu savu realitātes konkurenci Mīlestība ir akla . Bet scenāriju sērijām viņi ir atgriezušies pie iedzeršanas.
Klausieties, Netflix ir straumēšanas karalis, tāpēc es vilcinos nosaukt viņu stratēģiju par nepareizu. Nu, es par to nevilcinos. Bet viņiem patiešām būtu jāapsver iespēja padarīt savus telšu lielākus un garākus pasākumus.
(Izklaides stratēģija Gajs raksta ar šo pseidonīmu viņa identiskajā vietnē . Bijušais izpildītājs straumēšanas uzņēmumā, viņš dod priekšroku rakstīšanai, nevis e-pasta ziņojumu sūtīšanai / sanāksmju apmeklēšanai, tāpēc uzsāka savu vietni. Reģistrējieties viņa biļetenam vietnē Substack regulārām domām un analīzēm par mediju un izklaides industrijas biznesu, stratēģiju un ekonomiku.)